Главная
На современном этапе развития Украины, который отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни, возрастает роль рекламы, особенно на внешних рынках. Принятый курс на интенсификацию экономики и укрепления рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента рекламной продукции поставили области рекламной деятельности конкретные задачи. Специалистам, работающим в ней, необходимо постоянно существенно повышать свой профессиональный уровень, решать много организационных, кадровых и производственных задач, находить новые эффективные формы рекламно-пропагандистской и информационной деятельности.
Качественные изменения в области рекламы особенно актуальны для внешнеэкономической сферы, развитие которой направлено на предоставление экспорта стабильно растущего и, в конечном итоге, приоритетных характера, увеличение в нем доли машинно-технических товаров, особенно технологически сложных и наукоемких, внедрение высокоэффективных и перспективных форм торговли.
Мировой рынок характеризуется широким ассортиментом конкурирующих товаров и предложение на них превышает спрос. Поэтому украинские экспортеры вынуждены не только искать не занятые конкурентами "ниши", но и интенсифицировать свою рекламную деятельность, организовывать и проводить кампании более профессионально, управлять рекламным процессом.
Перестройка внешнеэкономической рекламной деятельности идет полным ходом. Теперь на экспортных предприятиях и в различных отраслях хозяйства созданы рекламные службы, и идет процесс наделения их способностью осуществлять свою деятельность на основе научно обоснованных методов и результатов исследований товаров и рынков. Растет потребность в рекламных центрах, предоставляющих заказчикам полный комплекс высококачественных рекламных услуг, а также в квалифицированных рекламных службах в СМИ.
Итак, реклама - это любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и предложения идей товаров или услуг с помощью СМИ.
Реклама является объектом на рынке услуг и ее иногда называют "двигателем торговли".
|
