Главная > Экономическое содержание рекламных услуг

 
 

Menu

 
 
 
 
 

Экономическое содержание рекламных услуг

 

Реклама играет значительную роль в международной торговле, поскольку на мировых товарных рынках сейчас действует большое количество крупных фирм, которым необходимо рекламировать свою продукцию. В то же время реклама из придатка к торговле превратилась в самостоятельную, очень прибыльную сферу бизнеса. Сегодня для рынка рекламы является характерным процесс концентрации рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких. Растет влияние на рекламную сферу крупнейших рекламодателей, они все больше вмешиваются в деловую активность рекламных агентств и средств распространения рекламы, контролируя их деятельность или скупая их. Монополизируя рынок рекламных услуг, промышленные фирмы получают монополию на сбыт товаров, которые они производят.

Таким образом, чтобы конкурировать с ТНК, сконцентрировали в своих руках огромные финансовые, производственные и научно-технические ресурсы и около половины мировой торговли, фирмам "второго эшелона" приходится частности, интенсифицировать рекламу.

На обострение конкуренции влияет также резкое разграничение мира на экономические зоны. За рынки сбыта борются между собой корпорации стран "большой тройки" - США, Японии и Западной Европы. В эту борьбу все активнее включаются новые промышленно развитые страны - Южная Корея, Тайвань, Сингапур, Гонконг, Таиланд, Бразилия, Турция, Германия. Трудности со сбытом добавила научно-техническая революция. Повысились требования к качеству и ассортименту продукции. Вследствие этого фирмам-производителям приходится изыскивать новые средства модернизации производства.

В этих условиях борьба за потребителя с каждым днем становится изящнее. Новизна и совершенство изделий для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто рядом с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта. И реклама начинает играть особую роль. На мировом рынке на нее тратятся астрономические суммы, которые растут с безпрецендентно остротой, опережая темпы увеличения выпуска валового национального продукта и инфляции. Это - показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности и актуальности рекламной деятельности. Ежегодно растет не только общий объем рекламы, но и доля в нем международной рекламы.

Разделы

 

 
 
© 2010 Реклама в Украине




online viagra