Главная > Экономическое содержание рекламных услуг > Структурные изменения

 
 

Menu

 
 
 
 
 

Структурные изменения

Структурные изменения наблюдаются и в самой рекламной деятельности. Если раньше при постоянном росте расходов на все без исключения виды и средства рекламы в общем их объеме преобладали расходы на рекламу в СМИ, то сегодня они уступили первенство суммарным затратам на паблик рилейшнз и сейлз промоушн.

Же время, несмотря на активное впроваження промышленных гигантов в рекламную деятельность, рекламное агентство продолжает оставаться основной фигурой в этой сфере. Объемы операций рекламных агенств постоянно растут. Основными управленческими элементами подготовки и проведения рекламных кампаний является планирование, унификация, а также контроль и проектирования.

Наряду с управлением рекламными кампаниями, большое значение имеет их эффективность. Определение эффективности рекламных кампаний как важного контролирующего элемента рекламной деятельности является актуальной проблемой. Однако ни в Украине, ни за рубежом еще не найдена точная зависимость между суммами, потраченными на конкретные рекламные компании, и их результатам за наличия многих побочных факторов. Например, трудно провести грань между действием рекламных мероприятий и результатом личных продаж, деятельностью коммерческих агентов, специфическими условиями реализации, которые возникли внезапно (сезонность, изменения цен и др.).

Рекламу можно определить как вид деятельности или произведенную в результате ее продукции, целью которой является осуществление целенаправленного воздействия на потребительскую аудиторию. Кроме того, реклама - это любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и предложения идей, товаров или услуг с помощью СМИ.

 

 
 
© 2010 Реклама в Украине




сайдинг в витебске . управление репутацией в сети