Главная > Регулирования рекламной деятельности

 
 

Menu

 
 
 
 
 

Регулирования рекламной деятельности

Система регулирования рекламной деятельности имеет трехъярусную структуру:

- Стихийное рыночное регулирование;

- Регулирование, осуществляемое собственно фирмами;

- Государственное регулирование.

Сегодня усиливается вмешательство государства в рекламную деятельность, поскольку в рекламных ассоциациях, как и в любых организациях на общественных началах, отсутствует налаженный механизм исполнения принятых решений и наказания за нарушения этих решений. Страны отличаются также по уровню ограничений на рекламную деятельность. Во многих странах существуют законы, ограничивающие количество денег, которые компания может потратить на рекламу, использование средств распространения, сущность рекламных выражений и другие аспекты рекламной программы. Например, в Греции по телевидению запрещено рекламировать игрушки, во Франции запрещена реклама алкогольных напитков по телевидению и на спортплощадках. В ряде стран регулируются взаимоотношения конкурентов (например, в Германии запрещаются сравнение с конкурирующими товарами. Таким образом, различные правовые нормы заставляют рекламодателей адаптировать свои рекламные кампании в различных странах.

Так, на территории Украины реклама распространяется исключительно на украинском языке. Зарегистрированные в установленном порядке знаки для товаров и услуг и логотипы могут приводиться на языке оригинала. В таком случае иноязычный знак для товаров и услуг, логотипы украинских компаний приводятся исключительно на украинском языке.

 

 
 
© 2010 Реклама в Украине